Retrouvez chaque vendredi un article qui décrypte le phénomène des réseaux sociaux en pleine ascension et bénéficiez de tous les conseils de notre expert, Louis-Serge Réal Del Sarte.
La monétisation du
modèle
Plus il y a de publicité, plus l’internaute fuit le site. Le partenariat semblerait la seule solution viable pour le futur. On assiste à une augmentation de consommation des réseaux professionnels tels Linked in pour +137%. XING vient de publier ses excellents résultats dont le CA augmente de 80% avec un bénéfice en hausse de 85%. Selon le leader européen, le potentiel du marché en Allemagne, en Autriche, en Suisse est suffisant pour doubler le nombre d’abonnés sur chacun de ces marchés dans les années à venir. XING propose ses services de mise en relation en seize langues à plus de 7 millions d’utilisateurs dont 550 000 abonnés payants. Par comparaison, Linked in revendique environ 9 millions de membres en Europe, mais sans préciser le taux de transformation en abonnement payant. Le business model repose surtout sur les abonnements, la publicité en ligne et les partenariats, moins visibles mais solution d’avenir. Le taux de transformation d’un utilisateur gratuit en abonnement est faible et souvent inférieur à 9%. La publicité en ligne ne doit pas être trop présente pour éviter de faire fuir l’internaute dont la confiance à l’égard du message publicitaire s’étiole en termes de crédibilité. Rien ne vaut le témoignage favorable d’un internaute inconnu sur un forum à propos d’un produit. Les sociétés iront recruter des bloggeurs et modérateurs de tous horizons pour faire savoir ce qu’ils savent faire.
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